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超高清發展年｜看4K 看東方——上海廣播電視臺 以“四全”特色打造超高清新視界 |
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當前，新一輪科技革命和產業變革加速演進，超高清是繼視頻數字化、高清化之后的新一輪重大技術革新，將帶動大視聽全產業鏈更新換代，賦能經濟文化高質量發展。對廣播電視媒體而言，大力發展超高清視聽產業，是加快系統變革、實現轉型升級的重大戰略機遇。上海廣播電視臺（集團）勇當尖兵、追求卓越，去年在全國率先開啟主流媒體系統性變革，全面實施“新聞立臺、文化興臺、融合強臺、人才聚臺”核心戰略。新征程上，我們始終堅持以技術為第一驅動力，超前布局“ALL in AI”主攻方向，加快推進智能化、超清化、移動化發展，全力打造更具國際影響力、技術創新力和產業競爭力的新型主流全媒體集團。
百舸爭流，奮楫者先。2024年9月28日，國家廣播電視總局、工業和信息化部、文化和旅游部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府在上海廣播電視臺，共同簽署了“中國（上海）超高清先鋒行動計劃”合作備忘錄，上海成為超高清先鋒行動計劃實施的三省市之一。一年來，上海廣播電視臺（集團）聚焦落實部市合作協議，主動擔當作為，突出自身特色，發揮比較優勢，錨定“全技術系統迭代、全節目品類呈現、全終端渠道觸達、全鏈群產業構建”的超高清能力“四全”目標，以建設東方衛視4K超高清頻道為牽引，著力打造“超清融媒演播空間、超清融媒智播空間、超清融媒創制空間、超清融媒算力空間和超清融媒開放服務平臺”四空間一平臺，打響“看4K、看東方”超高清品牌，努力為廣大受眾奉獻更優質內容、更沉浸體驗、更多元場景，爭當高質量、低成本運營超高清視聽的全國“領頭羊”。 一、超高清全技術系統迭代
廣播電視應技術而生，因技術而興。廣電過去的輝煌是技術的領先，廣電現在的困難是技術的挑戰，廣電未來的出路必然是技術的迭代。誰能夠掌握互聯網、超高清、人工智能等新科技，誰就能搶占主流媒體系統性變革的制高點。上海廣播電視臺（集團）堅持把超高清先鋒行動作為一項具有機遇性、牽引性和系統性的重大改革工程，增強系統觀念和創新思維，以編制超清技術標準為引領，以重構數智技術底座為核心，以再造超清融媒人才為關鍵，大力鍛造超清融媒制播核心競爭力。 一是堅持標準先行。“得標準者得天下”，技術標準是贏得主動權和話語權的高階競爭能力。上海廣播電視臺（集團）對標國際、國內標準，對表國家廣電總局《4K超高清和高清兼容制作及頻道同播實施指南》和《4K超高清頻道建設指南》，基于近年來自身在4K/8K超高清全景聲內容創制、數字頻道4K歡笑劇場試播等實踐經驗，高起點編制《上海廣播電視臺超高清制播工藝流程規范》，貫穿“采編播存發”全媒體生產傳播流程，再造超高清視聽節目制作工藝，綜合平衡制作質效和成本收益，確保超高清制播規范化、專業化、可檢查、可評估。 二是堅持系統重構。超高清能力構建，離不開功能平臺與物理空間的強力支撐。上海廣播電視臺（集團）堅持一體化推進智能化、超清化、移動化，重構下一代廣電視聽數智技術新底座，基于Deepseek、通義千問、混元等通用大模型和Scube、星翼、InnoMotion等自主專業智能體，聚力建設智能中臺、數據中臺、內容制作中臺、播控分發中臺、智慧媒資中臺、網端運營中臺等“六大中臺”，全面賦能全媒體生產、傳播、評價體系。同時，創新規劃建設“超清融媒演播空間、超清融媒智播空間、超清融媒創制空間、超清融媒算力空間”四大物理空間體系，全面強化超清融媒的新聞直播、智能播控、創意生產、算力支撐等核心功能。 三是堅持人才再造。媒體技術革新，人才始終是關鍵。上海廣播電視臺（集團）堅持超高清人才培養與超高清工程建設同部署、同推進、同落實，引入行業優質師資，推出通識類、實操類兩大系列50余場培訓，組織參訓員工1600余人次。注重實戰檢驗，組織臺屬7家內容創制單位，聚焦時政新聞、財經科創、人文紀實、綜藝晚會、體育賽事、少兒動畫等多元內容門類，開展了8檔節目試制，模擬跑通超高清制播全流程，精準核算超高清投入產出，全面提升超高清制播合成作戰能力。 二、超高清全節目品類呈現
廣播電視產品和服務的本質是內容，無論媒體技術怎么變，“內容為王”的黃金定律不會變。超高清視聽好不好，要靠好內容來說話。上海廣播電視臺（集團）將2025年工作主題確定為“內容質量年”，堅守“好內容鑄就真未來”信念，大力鍛造好創意、好傳播、好經營和好團隊。特別是聚焦東方衛視4K超高清頻道9月28日開播目標，凸顯“全天覆蓋、全品呈現、全維視聽、全域體驗”特色，重點打造新聞新看點、國傳新視野、海派新紀實、經典新看法4條日播精品節目帶，構建特色化、精品化、差異化4K超高清精品內容體系，全力打響“看4K、看東方”品牌，進一步彰顯東方衛視“更都市、更綜合、更國際”氣質。 一是新聞新看點。發揮東方衛視全天早、午、晚、夜高質量自制新聞供給優勢，推動《看東方》《午間30分》《東方新聞》《今晚》四檔新聞欄目，全面實現4K超高清制播，讓新聞更真實、更立體、更生動，進一步彰顯“天下大事，看東方衛視”的媒體公信力，在全國上星衛視中形成獨具特色的4K超高清新聞播出版圖。 二是國傳新視野。今年1月1日東方衛視首創的15分鐘英語電視新聞雜志《ShanghaiEye》，在時隔9個月后將再次帶來4K煥新，在每周一至周五中午12:30如約與觀眾見面，以更生動的形式、更極致的視聽、更精細的體驗，為外籍人士提供城市資訊，推介上海文旅商體展精彩活動，幫助外國朋友更好地了解上海、融入上海、喜愛上海。 三是海派新紀實。深受觀眾喜愛的海派紀錄片專欄《新紀實》在進行4K升級的同時，還將從原來每周二的周播節目升級為周一至周五23點檔的日播節目。《文運中國》《我們的國家公園》《大江南》《金字塔之巔——古埃及展成功的密碼》等一批4K精品紀錄片將傾情呈現，帶領觀眾朋友們通往更真實的世界，深入感受中華文明的博大精深、人民城市的細密針腳、自然山水的鬼斧神工和萬物生靈的生命張力。 四是經典新看法。在晚間時段全新打造“4K精品劇場”，播出《敦煌女兒》《前哨》《草原 生靈之家》等一批4K影視精品力作。都市文旅專欄《愛上海》、財經對話專欄《兩說》、兒童綜藝節目《潮童天下》以及重大體育賽事直播，都將實現4K煥新。特別是在元旦、春節、中秋等重大節慶日，“東方”系列品牌綜藝晚會將以4K超高清的極致畫質全面升級，以上海城市空間為舞臺，以海派文藝美學為內核，高品質呈現中國式審美和大都市氣質。 三、超高清全終端渠道觸達
超高清既是一項廣電媒體技術迭代的改革工程，更是一項人民群眾高度關注的民心工程。破解超高清視聽內容供給端到端堵點，提升超高清視聽終端觸達能力，是當務之急。上海廣播電視臺（集團）發揮自身“臺網一體”管理體制機制優勢，同步推動傳播網絡與終端升級適配，構建有線電視、IPTV、移動客戶端等超高清全終端渠道分發網絡，努力實現更廣覆蓋、更好觸達、更優體驗，讓廣大用戶無論身處何地、使用何種設備，都能便捷享受東方衛視4K頻道的超高清新視界。 一是電視端實施東方有線超高清AI升級行動。聚焦網絡升級和用戶觸達，推進有線電視超高清發展。一方面，加快推進上海廣電網絡光纖化、IP化升級改造，計劃2-3年完成全市800萬戶家庭光纖網絡改造工作，實現覆蓋全上海光網接入能力。另一方面，實施超高清機頂盒入戶更新行動，面向全市340余萬有線電視用戶，以戶為單位，用2-3年時間，確保每戶可免費升級一臺搭載AI智能體“東東”的超高清AI機頂盒，全面推動家庭視聽服務邁入超清化、智能化的新階段。 二是移動端優化“看東方”超高清觀看體驗。“看東方”作為SMG移動端主平臺，將針對小屏觀看需求，優化超高清視頻解碼與播放適配邏輯，確保各類品牌和操作系統的手機、平板等移動終端可穩定加載4K超高清內容，保障小屏端4K畫質流暢呈現。同時，優化小屏投大屏雙通道技術路徑：一方面內置原生投屏功能，可直接關聯同一Wi-Fi網絡下的智能電視、投影儀等設備，實現一鍵投屏；另一方面兼容市場主流第三方投屏工具，開放接口適配多品牌設備協議，確保用戶無論使用何種終端，均能實現4K超高清內容小屏觀看與跨屏投射。 四、超高清全鏈群產業構建
據世界超高清視頻產業聯盟預測，到2030年，全球超高清市場規模將達4.28萬億美元，中國有望突破8萬億元人民幣，占全球份額超30%。超高清始于廣電，但絕不止于廣電，在城市光影、沉浸演藝、文旅消費等領域具有豐富應用場景，蘊藏無限商機。對處于系統變革期的廣電媒體，超高清是探索商業變現新模式的重大機遇。上海廣播電視臺（集團）致力于成為超高清產業“鏈主”，突出系統性、協同性、創新性，搭平臺、優服務、育企業、拓場景，聚力打造超高清產業新增長極，助力智慧城市建設和數字經濟發展。 一是構建超高清全鏈群產業。發展超高清產業，需要打破原來傳統廣電“單打一”的工作慣性，突破過去發展產業集群的松散模式，以“鏈群”新思維主導培育新賽道。上海廣播電視臺（集團）依托2025年4月新開園的東方智媒城，打造集技術研發、產品創新、產業孵化、應用示范為一體的上海超高清視聽產業開放服務平臺，構建版權服務、財稅支持、人才培訓、投資融資等配套服務體系，增強長中短全品類超高清視聽創制綜合服務能力，以“技術鏈+場景鏈+生態鏈”三鏈融合為路徑，推動超高清從以往“為播出服務”向“為傳播服務”“為產業服務”實現整體躍升，形成更具引領性、示范性、開放性的超高清全鏈群產業生態。 二是打造超高清新消費場景。超高清從熒屏走到線下，扎根本地生活，鏈接用戶需求，切入消費場景，才能建立起可變現的商業新模式。上海廣播電視臺（集團）堅持深耕上海這座現代化國際大都市，發揮自身“媒體+技術+藝術”的全案輸出能力，適配不同體量的城市空間、歷史建筑和消費場景，進化從4K到20K的超高清創制能力，不斷探索“超清技術+沉浸藝術+商業場景”之路。我們首創舉辦上海國際光影節，融合運用超高清、AI、VR、MR等新科技，以“光影藝術+城市建筑”為媒介，全城聯動舉辦百余場光影秀、藝術展，吸引千萬名市民游客參與，帶動夜間消費環比增長15%。我們切入智慧文旅、沉浸演藝等新賽道，打造東方明珠塔高空奇境VR過山車、上海博物館數字文博展《山水江南》、四行倉庫8K光影音樂會等超高清沉浸式體驗場景，更好賦能城市消費升級和人民美好生活。 看4K，看東方，上海廣播電視臺將帶來超高清新視界。這里不僅有更清晰、更真實、更好看的超清極致視聽盛宴，也有更沉浸、更震撼、更好玩的超清消費體驗場景，還有更融合、更創新、更領先的超清融媒產業鏈群。我們相信，堅持以新科技驅動主流媒體系統性變革，讓新科技與好內容雙向奔赴，主流媒體一定可以重塑傳播力、引導力、影響力和公信力。 |
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